Diese Woche steigt in Köln der ultragalaktische Höhepunkt der Digitalszene, die dmexco. In diesem Jahr erwartet die Kongressmesse bei ihrer achten Auflage fast vier mal so viel Besucher wie bei der Premiere im Jahr 2009. Auch wir sind natürlich mit einem Team vor Ort. Als kleine Vorbereitung und weil es nicht einfach ist, die immer neuen Rekordzahlen der Kongressmesse im Kopf zu behalten, haben wir gemeinsam mit unserem Kunden intelliAd, den Experten für Data Insights, ein paar Fun Facts zusammengestellt. Und weil die dmexco auch international gerade schwer in Mode ist, gibt es ein paar brandaktuelle Zahlen aus der Fashionbranche (erhoben von intelliAd und Deloitte in der Studie „Spotlight Fashion“) als Äquivalent.
2 mal jährlich veröffentlicht der Online-Vermarkterkreis OVK aktuelle Marktzahlen (zu AdBlocker-Raten, Werbeinvestitionen, Werbeformen u.a.). Ausgabe 2 wird traditionell zur dmexco veröffentlicht. Zwei Prozentpunkte Unterschied (und das ist an der Stelle eine Menge) beträgt die Conversion Rate in der Fashionbranche, wenn man Mono-Brand Stores (3,2 %) mit Multi-Brand Stores (1,2 %) vergleicht.
5 Hallen belegt die dmexco in diesem Jahr auf der Kölnmesse (Hallen 5-9). Neu ist in diesem Jahr der Eingang über Halle 6, was den Fußweg zur Haltestelle Messe/Deutz deutlich verkürzt. Übrigens kamen nur 4 Prozent aller Besucher im 1. Halbjahr 2016 über Displaywerbung und Retargeting auf die Webseiten der Fashionshops.
8 Bewertungen hat die offizielle App zur dmexco 2015 in iTunes bekommen. Zu wenig für einen Durchschnittswert. Auch dieses Jahr gibt es wieder eine App für die Besucher. 8 € gibt die Modebranche im Durchschnitt pro Kauf für Suchmaschinenwerbung aus.
45 % der erstmals über 1.000 Aussteller auf der dmexco sind internationale Firmen. Das entspricht genau dem aktuellen Anteil von Mobile Traffic (Smartphone und Tablet) in der Modebranche (44%).
70 € kostet regulär (laut Taxirechner.de) die Taxifahrt vom Flughafen Köln/Bonn zur dmexco und zurück (vorausgesetzt man bekommt ein Taxi). Im Segment Herrenbekleidung bekommt man für diese Summe gerade einmal 100 SEA-Klicks (CPC 0,71 €), bei Damenmode dagegen über 350 (CPC 0,19€).
100 € zahlt jeder dmexco Aussteller zusätzlich zum regulären Quadratmeterpreis (385 € wenn er nach dem 1.2.2016 gebucht hat) für das Marketing-Package der dmexco. Das entspricht dem durchschnittlichen Warenkorb im Segment Mode allgemein (99€).
588 € kosteten im Schnitt laut HRS die letzten sieben verbliebenen Einzelzimmer vom 14. auf 15.September in Kölner Hotels (Abfrage vom 12.8.2016). Diese Summe ist vergleichbar mit dem durchschnittlichen Warenkorb von Luxusmodehändlern am Desktop (576 €). Mit den 472 €, die die Premium-Modeshops von den Handykäufern einnehmen, fände man dagegen kein Zimmer mehr für die dmexco 2016.
8416 € müssen Aussteller für den kleinsten Stand auf der dmexco (16 qm in modularer Standbauweise) hinblättern – dafür könnte man z.B. als Modehändler auch 26.300 User über SEA auf seine Seite bringen (Durchschnitts-CPC in der Modebranche: 0,32€).
50.000 und mehr Besucher erwartet die dmexco 2016. Aus 50.000 Besuchern machen Luxusmodeshops gerade einmal 190 Käufer (Conversion Rate 0,38%).
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In unserer Rubrik “Endlich Wochenende” gewähren uns Geschäftsleute aus Wirtschaft und Medien einen kurzen Einblick in ihre Wochenendplanung. Heute verrät uns Thilo Heller, CMO bei intelliAd Media GmbH, führendes Technologieunternehmen in der 360°-Optimierung aller Performance-Marketing-Aktivitäten, was er am Wochenende vorhat.
Wann beginnt heute für Sie der Feierabend?
Freitags meist gegen 18:00 Uhr.
Was ist üblicherweise Ihre letzte Tätigkeit, bevor Sie den Computer runterfahren?
Ich mache mein MacBook nie aus.
Nehmen Sie Arbeit mit ins Wochenende? Wenn ja: Was?
Es gibt einige Blogs und Websites zu denen ich meist nur am Wochenende komme: kaushik.net, thinkwithgoogle.com, inc.com, techcrunch.com und so.
Schalten Sie Ihr Handy am Wochenende ab oder sind Sie always on?
Teilweise schalte ich ab: beim Sport habe ich keine Technik dabei. Kein Pulsmesser, kein GPS, keine Musik: das ist das Beste.
Apropos abschalten: Wie können Sie am besten entspannen, wenn Sie heute Abend nach Hause kommen?
Indem ich mich nach dem Abendessen in die Wochenend-Süddeutsche vertiefe.
Mit wem werden Sie dieses Wochenende verbringen?
Mit meiner Familie und meinen Freunden.
Reden Sie mit Ihrem Partner/Freundeskreis am Wochenende üblicherweise über Ihren Job?
Ja, kommt ab und an vor. Ist aber nicht negativ besetzt, denn ich mag meinen Job, er ist ein Teil meines Lebens und von mir.
Worauf freuen Sie sich dieses Wochenende am meisten?
Auf die lange Jogging-Runde mit meinen Freunden am Sonntagmorgen.
Gibt es ein Ritual, das Sie üblicherweise jedes Wochenende begehen (zum Beispiel das samstägliche Autowaschen)?
Ich habe seit 10 Jahren kein Auto mehr. Aber ich putze gerne meine Rennräder.
Gibt es eine Marotte an Ihnen, die Ihren Partner/Ihre Familie am Wochenende regelmäßig auf die Palme bringt?
Hmm, nicht das ich wüsste.
Was machen Sie am Wochenende, von dem Ihre Kollegen/Ihr Team sagen, würde/n: Donnerwetter, das hätte ich jetzt nicht erwartet?
Ich habe noch eine Harley im Keller an der ich gerne herumschraube. Und gerne auch bewege.
Jogginghose oder Designer-Klamotten: Was ist am Wochenende Ihr Lieblingskleidungsstück?
Jogginghose.
Stichwort Indoor-Aktivitäten: Welche Musik werden Sie dieses Wochenende auf jeden Fall hören, welche TV-Sendung sehen und welches Buch bzw. welche Zeitung/Zeitschrift werden Sie lesen?
Musik aktuell: die letzte CD von Steve Wilson, „Hand cannot erase“. Buch aktuell: Thomas Piketty, „Das Kapital“. Zeitschrift aktuell: Dreammachines.
Stichwort Outdoor-Aktivitäten: Welchen Berg werden Sie dieses Wochenende besteigen, welchen Marathon laufen und welches Theaterstück/Konzert bzw. welchen Kinofilm werden Sie besuchen?
Ich bin Läufer seit 16 Jahren, die Analogie Management = Marathon nervt. Ich habe zwar schon einige Marathons erlebt, aber laufen ist für mich eher Meditation in Bewegung und nicht Wettkampf.
Freuen Sie sich schon auf Montag?
Freue mich auf jeden Tag an dem ich gesund und fröhlich bin.
Wir freuen uns über einen neuen Kunden! intelliAd hat seine Presse- und Öffentlichkeitsarbeit nach einem Pitch an cocodibu vergeben. Bisher wurde das Unternehmen der Deutschen Post DHL von der Agentur Frau Wenk, Hamburg, betreut.
intelliAd bietet Agenturen und Werbekunden eine Performance-Marketing-Plattform, mit der Werbungtreibende ihre Online- und Offline-Kampagnen einschließlich Telefon und TV messen, verstehen und optimieren können. Die Experten für Multichannel-Tracking und Bid-Management bieten für Unternehmen und ihre Agenturen Lösungen, die Customer Journey intensiv zu analysieren und Umsätze zu optimieren. Auch das Aussteuern von Kampagnen über Real Time Bidding offeriert intelliAd seinen Kunden. Die eigens entwickelte Beacon-Technologie ermöglicht es Werbungtreibenden zudem, On- und Offline-Daten zu verschmelzen. Zum Kunden-Portfolio von intelliAd gehören derzeit namhafte Unternehmen wie Immonet, mytheresa.com, o2, SportScheck oder weg.de sowie Agenturen wie ad agents, explido iProspect, pilot und plan.net.
„Bei unseren technisch und inhaltlich anspruchsvollen Themen benötigen wir eine Agentur, die sich mit den verschiedensten Facetten des Digitalen Marketing auskennt. cocodibu hat uns mit sehr guten Marktkenntnissen und den nötigen Kontakten überzeugt“, kommentiert Thilo Heller, CMO intelliAd, die Etatvergabe. Und wir freuen uns auf spannende gemeinsame Projekte in den kommenden Monaten.