Wer gewinnt das Dashboard-Rennen?

In dem ganzen Rummel um Cannes und die jährliche Jagd nach den Medaillen – pardon Löwen – gehen diese Woche andere Meldungen fast unter. Zum Beispiel diese: Microsoft und die Interpublic-Tochter Mediabrands entwickeln ein neues Werbetool für Unternehmen, wie auf horizont.net zu lesen ist. Nach Unternehmensangaben deckt das System den gesamten Arbeitsprozess von der Planung über den Kauf und die Messung bis hin zur Optimierung von Werbekampagnen ab. Das sogenannte "Media Operations Management System" erfaßt dabei nicht nur Online-Werbemaßnahmen, sondern etwa auch TV-Kampagnen. Eine Dashboard-Lösung für Marketer von Microsoft? Wer wird künftig das Rennen bei den Werbekunden machen? Wer liefert ihnen die Oberfläche,   um alle Daten zu analysieren und den Marketing- und Media-Mix bestmöglichst zu steuern? Haben Sie eine Idee?