Vor kurzem haben wir anlässlich des Weltfrauentags eine Liste der 20 followerstärksten Frauen auf LinkedIn (im deutschsprachigen Raum) publiziert. Auch wenn der Weltmännertag erst im November folgt, legen wir heute mal ein Ranking der 20 followerstärksten Männer auf LinkedIn nach. Warum die Trennung nach Geschlechtern? Vor allem um einmalig einen Vergleich zwischen beiden Rankings ziehen zu können. Ab Juli wollen wir dann eine gemeinsame, geschlechterneutrale Rangliste publizieren. Insgesamt zeigen beide Auswertungen, dass die Business-Plattform LinkedIn mittlerweile für Personal Branding und CXO-Positionierung in mehreren Bereichen der Gesellschaft genutzt wird. Und auch als Ergänzung (teilweise sogar Ersatz) zu anderen Social Media-Kanälen wie Twitter, Instagram, TikTok & Co. eingesetzt wird.
Insgesamt kommen die 20 reichweitenstärksten Männer im DACH-Raum (Stand: 13. April 2023) auf 4,4 Millionen Follower (verstanden als Menschen jeglichen Geschlechts) auf der Business-Plattform LinkedIn. Da ist exakt doppelt so viel wie bei den 20 reichweitenstärksten Frauen. Auch setzt sich das Männer-Ranking anders zusammen: In der Breite dominieren dort CEOs börsennotierter Konzerne: von Ugur Sahin (Biontech) und Tim Höttges (Deutsche Telekom) über Ola Källenius (Mercedes Benz Group) bis hin zu den Siemensianern Bernd Montag (Siemens Healthineers) und Roland Busch (Siemens AG). Mit Ex-Volkswagen-CEO Herbert Diess und Ex-Daimler-CEO Dieter Zetsche landen zwei weitere ehemalige DAX-Top-Manager weit vorne in der Rangliste. Mit Bundesfinanzminister Christian Lindner (FDP) und Gerhard Schröder (SPD) finden sich selbst zwei Politiker unter den Top 20. Der Account des Ex-Kanzlers ruht allerdings seit etwa acht Monaten.
Auffällig auch, dass immer mehr Sportler LinkedIn für sich entdecken, vor allem aktive und ehemalige Fußballer. Vom FC Bayern München sind Thomas Müller und Oliver Kahn in den Top 20 vertreten, ebenso wie der ehemalige Bayern-Profi Philipp Lahm, der als Turnierdirektor die EURO 2024 vorbereitet. Aber auch etliche andere Nationalspieler wie Mario Götze, Kevin Trapp oder Robin Gosens nutzen LinkedIn aktiv.
Besonders intensiv bespielen LinkedIn auch drei Unternehmer, die vor allem mit TV- und Medienpräsenz Prominentenstatus erreicht haben: Frank Thelen, Wladimir Klitschko und Carsten Maschmeyer. In die Kategorie Digital Celebrity zählt mittlerweile auch OMR-Gründer Philipp Westermeyer, der mit cleverem Personal Branding omnipräsent ist.
Mit einer fast schon TikTok-liken, videobasierten Contentstrategie scheinen Lars Behrendt (CEO Granny& Smith) und Florian Palatini (Sales-Chef des Industrietechnikunternehmens item) erfolgreich auf LinkedIn zu sein. Beide haben allein in den vergangenen 14 Tagen jeweils über 10.000 Follower hinzugewonnen. Und auch der Spitzenreiter im Ranking, Andreas von der Heydt, im Tchibo-Vorstand für Marketing, Online und das internationale Geschäft verantwortlich, setzt auf einen eher soften, bildlastigen Content-Mix. Der beinhaltet sehr wenig Corporate Content, aber beschäftigt sich viel mit Leadership, Empathie und Führung aus der Perspektive von Mitarbeitenden.
Knapp nicht unter die Top 20 geschafft, haben es diesmal u.a. der ehemalige Gesundheitsminister Jens Spahn (CDU), Allianz-CEO Oliver Bäte und Media Pioneer Gabor Steingart. Mittlerweile braucht Mann knapp 90.000 Follower für einen Platz im Top 20-Ranking. Bei den Influencerinnen liegt die Schwelle derzeit bei 62.000 Followern.
Kurzes Fazit der Analyse: Auf LinkedIn können im Rahmen von Personal Branding-Strategien mittlerweile vernünftige Reichweiten erzielt werden. Die hohe CEO-Dichte im Ranking zeigt, dass die Kommunikationsabteilungen der Konzerne den Kanal mittlerweile sehr professionell bespielen. Interessant auch, dass bei Medien- und Social Media-Promis wie Frank Thelen und Carsten Maschmeyer die Followerzahlen auf LinkedIn die Followerzahlen in anderen Kanälen übertreffen:
Frank Thelen (LI 489k/TikTok 321k/Instagram 181k/Twitter 64 k/Facebook 36 k)
Carsten Maschmeyer (LI 247 k/Insta 107k/TikTok 48 k/Twitter 14k)
Das trifft auch für die meisten anderen Businessmenschen im Ranking zu. Lediglich bei Politikern wie Christian Linder und Fußballern wie Thomas Müller dominieren noch andere Social-Kanäle.
Zur Analyse:
Alle Followerzahlen wurden am 14. April 2023 abgefragt. Das Ranking erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit und stellt eine Momentaufnahme dar. Qualitative Kriterien wie Engagement, Interaktionen etc. wurden nicht berücksichtigt. Sollten wir – trotz umfassender Recherche – jemanden vergessen haben, bitte einen kurzen Kommentar unter dem Beitrag hinterlassen oder eine kurze Mail an contact@cocodibu.de senden. Wir ergänzen dann in der neuen Version, die im Juli erscheint.
Und hier nochmal als Ergänzung das aktualisierte Ranking der Top 20 Influencerinnen auf LinkedIn (mit Stand Ende März).
